مطالب توسط مجید علوی

, ,

برند شکم گنده

 پاسخ به سوال «همراهی با هم‌صنفان در نمایشگاه‌ها، کلاب‌ها و …» آری یا خیر؟ تاثیر محیط بر برند در تئوری‌های مختلف به تاثیرگذاری عوامل گوناگونی روی برند اشاره شده است که یکی از پارامترهای موجود در همه تئوری‌ها “محیط” و اشاره بر تاثیرگذاری آن بر ساخت یک برند است. در تئوری برند بی‌تحرک یا همان برند شکم […]

,

برندینگ فیروزه ای

سنگ‌ها دنیای عجیبی دارند. در دنیا سنگ‌های قیمتی و زیبای بسیاری وجود دارد. یاقوت، زمرد، زبرجد، توپاز و … برخی از این سنگ‌های زیبا و قیمتی، هر کدام رنگ و خصوصیات منحصر به فرد خود را دارند. از میان ده‌ها سنگ قیمتی متفاوت اما سنگ “فیروزه” تنها سنگی است که جواهر شناسان آن را سنگی زنده می‌دانند. بهترین […]

,

برندینگ دولانی

جالب است بدانید که نژادی خاص و البته کمیاب از گوسفند به نام “دولان” در دنیا وجود دارد که گوشت آن به کیلویی ۲۵ میلیون تومان می‌رسد و قیمت یک عدد از آن‌ها با قیمت دو اتوموبیل پورشه یکیست! با فروش یکی از آن‌ها می‌شود چند قلاده شیر خرید! موضوع از آنجا جالب می‌شود که بر خلاف تصور اولیه […]

, ,

مرغ پرنده یا مرغ اهلی

امروز مطلبي را خواندم كه می‌گفت “مرغ و خروس‌های متداولی که می‌شناسیم در واقع در حیات وحش وجود نداشته‌اند و گونه‌ای منشعب و اهلی شده از مرغ جنگلی سرخ می‌باشند. این مرغ در جنوب شرقی آسیا و روی درختان زندگی می‌کند و‌ جالب اینست که قدرت پرواز نیز دارد”. در این مثال و بسیاری دیگر از […]

,

تئوری پرنده‌ای در دست و ‌کاربردش در تبلیغات و‌ فروش

تئوری پرنده‌ای در دست «یک پرنده در دستان شما، به اندازه‌ی دو پرنده‌ی آزاد ارزش دارد». تئوری پرنده‌ای در دست بوسیله مایرون گوردون (Myron Gordon) و جان لینتنر (John Lintner) ارائه شد. نظریه‌ای که فرض می‌کند سرمایه گذاران سود سهام نقدی را به سهام با پتانسیل سود سرمایه‌ای ترجیح می‌دهند. این تئوری را می‌توان در فارسی با […]

آشنائی با مفهوم برند و تفاوت برندسازی و برندینگ

آشنایی با مفهوم برند علم تبلیغات در دنیا دانشی جدید است. در کشور ما نیز این علم نو‌پاست و بسیاری از تجربیات و آزمون و‌ خطاهاست که هر روزه بر سطح آن می‌افزاید. البته که رسالت کار حرفه‌ای و تخصصی این دانش و کسب آگاهی به‌روز آن بر دوش فعالان صنعت تبلیغات است که متاسفانه […]

,

تئوری ما‌وراء – برند ماورائی شوید

در خصوص هستی یک تئوری وجود دارد به نام ماوراء که می‌گوید، هر وقت کسی به راز چرایی و چگونگی ایجاد این جهان پی ببرد، این جهان در همان لحظه ناپدید می‌شود و جای خودش را به جهانی پیچیده‌تر و ناشناخته‌تر می‌دهد. به عملکرد کمپانی‌های بزرگ و مولتی برندهای دنیا و قصه‌هایی که در مورد آن‌هاست […]

درس‌هایی از حکایت دولت و فرزانگی

این مطلب مکملی است بر نوشتار حکایت دولت و فرزانگی، که توصیه می‌کنم قبل از خواندن این مطلب آن را بخوانید. – درس نهايی از حکایت دولت و فرزانگی، زندگی در آخرين روز است! مارك فيشر می‌گويد برای موفقيت طوری زندگي كنيد كه انگار در آخرين روز زندگی هستيد و تمام تلاش خود و آن […]

, ,

همرنگ جماعت یا رسوای شهر

«همرنگ جماعت یا رسوای شهر»، موفقیت از پس کدام است؟! امروز متنی را خواندم و بر پایه آن یادداشتی را می‌نویسم که برای نوشتنش و دعوت شما به این جسارت بزرگ با خودم بسیار کلنجار رفتم. عرف معیار شناسایی همرهنگی با جماعت است یا گام گذاشتن در مسیرهای متفاوت؟ عرف از شما انتظار دارد همان مسیری […]

نوشتاری بر حكايت دولت و فرزانگی اثر ستودنی مارک فیشر

شايد يكی از كتاب‌هايی كه به همه نزديكان و دوستانم خواندن آنرا توصيه كرده‌ام، حكايت دولت و فرزانگی است. در همين لحظه اولا خواندن آن را به شما خوبان نيز پيشنهاد می‌كنم. تا امروز مقاله‌های زيادي بر اين كتاب نوشته‌اند و نكات بسياری از آن گفته‌اند كه البته نكاتی كه در ادامه مي‌خوانيد شايد پس از مطالعه كتاب […]